站长资讯网
崔玉贤/文
进入2019年，正当市场对今年手机市场略显悲观的时候，OPPO却“逆周期”地频频操作：先是发布全球统一全新品牌标志，后又发布全新产品系列Reno；今天更是携手了一项全球顶级赛事IP：温布尔登网球锦标赛，也就是大家俗称的“温网”。
英国时间4月25日（北京时间4月26日）， OPPO与全英草地网球俱乐部在温布尔登共同宣布，OPPO正式成为温布尔登网球锦标赛全球合作伙伴，也是温网全球唯一的手机行业合作伙伴和唯一的亚洲合作伙伴。
温网是目前全球最悠久的网球赛事，虽历经百年，仍有着无限生机，也被称为最纯洁、最优雅的大满贯赛事，因为你在温网看不到铺天盖地的赞助商标识，仿佛这些赞助商来到了温网，也透露一丝优雅的气息。在即将到来的2019赛季，你将会看到OPPO与劳力士、捷豹、IBM等品牌一同出现在温网赛程。
四个月努力撬动温网 双方一拍即合
根据双方透露，OPPO与温网达成了5年的合作关系，双方将会有深度的内容共创，包括定制化的内容，以及在转播中出现的OPPO Moment捕捉精彩比赛瞬间和品牌展现。此外，有一个合作细节十分值得留意，双方合作特别为温网特别设立了“OPPO突破明星奖”，用以褒奖那些才华横溢的年轻球员，不禁让人联想起OPPO一直倡导的“大胆启用年轻人”。
双方之所以能够成功牵手，温网看重的是OPPO在新千禧一代中的影响力。事实上，温网近些年来自身也一直在寻求突破，从其“In Pursuit of Greatness”（追逐伟大）的宣传主题即可以看出，此次或许可以看作温网希望通过与OPPO这样一个年轻科技品牌，能够给这个百年品牌带来更多活力。
这样重量级别的合作，肯定并非一夜之间达成。当网易科技向OPPO相关人员处了解双方合作细节时，OPPO方面表示“我们了解、接触了将近4个月，最终达成了合作。”此外，OPPO还透露，双方从初次见面时就有了合作意向，并最终顺利达成此次合作。
由此可见，OPPO在产品之外的品牌维度，已经在全球慢慢被认可；而对于OPPO来说，选择温网可以看做成其将全球视为一个市场的商业哲学背后，进一步开拓海外市场的重要举措。
全球市场一盘棋 渐变之后的“新OPPO”
早在十年前，OPPO就开始了海外市场的征途。十年时间，业务发展成绩得到了行业内外的肯定，现在已经覆盖了已经覆盖了全球40多个国家和地区，并在去年进入欧洲市场。
在屡次面对媒体关于OPPO如何看待海外和中国市场时候，OPPO副总裁沈义人总是这样对媒体说：“对我们来说并没有所谓的海外市场和中国市场之分，因为我们始终把全球当做一个市场对待。”
今年是OPPO自己界定的手机业务新十年第一年，OPPO以品牌国际化，运营本地化两者协同，继续将全球为同一个市场，加速全球化品牌建设的步伐。与温网合作，毫无疑问是OPPO“全球一个市场”策略的新体现。
除此之外，为了更好的面对这个全球市场，就有了开篇的内容，新的品牌标识、新的产品系列、甚至是新的字体。在北京的朋友，有时间可以去转转OPPO北京超级旗舰店，相信你会有“耳目一新”的感觉。
手机厂商“出海”凭什么？ Glocal是“指南针”
熟悉手机行业的一定知道，国内手机市场整体发展近年来逐步放缓，并在近两年呈现下跌趋势。分析机构IDC的数据显示，2018年全年国内智能机整体市场出货量下滑超过10%。在国内手机市场容量接近天花板时，中国手机厂商纷纷将视线移向海外，品牌走出去、产品走出去、从而寻求让业务长上去。
根据WPP联合Google发布的《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》显示，国产品牌在国外影响力比较高的几乎都是科技品牌，而且很多都是手机厂商：华为、OPPO、小米、一加等等。为了维持和加强各自品牌在海外市场的表现，各家厂商一刻不停。这其中，OPPO用不同于国内的发展路径，率先打响了开门红。
回顾OPPO在国内的发展路径，主要是通过产品和品牌同步驱动OPPO品牌发展。让消费者通过对产品的认知，产生对OPPO品牌的认知。而在国外市场，OPPO高举高打，利用品牌先行率先树立OPPO的品牌形象。从去年在法国举办发布会，到今年在西班牙举办创新大会，OPPO正在主动向外媒释放企业先进的技术和产品信息，以塑造自身的科技品牌形象。