唯品会中产女性用户画像：关注性价比，有品更悦己

本站讯3月7日消息，唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室共同发布《中国中产女性消费报告》（下文简称《报告》），《报告》显示，目前全国有约7746万中产女性群体，约占整体女性人数的11.3%。一二线城市中产女性有48.2%集中在29岁以下，而三四线城市中产女性以30-39岁为主。关于消费时最关注的因素，46.6%的中产女性选择了“性价比”，其次是品质和需求程度。

《报告》提出了当前各线城市中产女性消费的五大趋势：认知方面，中产女性对品牌和价格的敏感度最高；渠道方面，碎片化的信息获取是主要途径，且品牌特卖是中产女性接受品牌认知教育的重要渠道；自我方面，女性自我意识觉醒，消费更自主更悦己；阶层方面，中产女性的消费选择标准从“有用”到“有品”，阶层认同诉求强烈；精神方面，对健身、教育等“无形消费”的投入力度越来越大。

调研还发现了四个有趣现象：

其一，美容消费风靡，新需求养成。《报告》显示，特别是2018年美容仪作为在一二线城市率先火爆的单品，开始在下沉市场风靡，2018年购买用户数增长明显超过一二线城市，宁波市的销量增长超过3倍。