苹果“坦白”营收下滑至少再蔓延一个季度

　　第二财季的营收下滑不是结束，根据苹果自己的说法，下一个财季营收也会下滑。

苹果“坦白”营收下滑至少再蔓延一个季度

　　苹果在2016年第二财季(截至3月26日的季度)遭遇2003年以来首个季度营收下滑。在数据上，2016年第二财季营收同比降低13%至508亿美元，净利润同比降低23%至10.5亿美元。

　　掌门人库克在财报新闻稿中将营收下滑归咎于宏观经济的不利，“我们的团队在顶风的宏观经济环境下执行得极其出色”。

　　在硬件销量集体下滑的背景下，库克表达了对服务业务持续营收增长的欣慰，“我们对服务业务的持续增长感到高兴”，“这得益于苹果生态的力量以及iOS设备全球激活量增长至突破10亿部”。

　　苹果三大硬件产品销量在2016年第二财季均下滑，其中iPhone销量同比下滑16%，iPad销量同比下滑19%，Mac销量同比下滑12%，对应的营收分别同比下滑18%、19%、9%。

　　如果从地区营收上看，仅日本市场营收增长。

　　在2016年第二财季，美洲地区为苹果贡献的营收同比下滑10%，欧洲地区贡献的营收下滑5%，大中华区下滑26%，日本增长24%，其他亚太地区下滑25%。

　　上述财报中的数据，对于习惯了苹果神话的投资人来说，似乎是个打击。可能是考虑到这一方面，苹果在财报新闻稿中公布了一系列回馈投资人的措施。

　　苹果首先将此前宣布的回馈投资人项目的资金增加500亿美元，使总额增至25000亿美元，苹果自己预计在2018年3月底之前把这些钱以各种形式回馈给股东。

　　其次，苹果还将去年公布的1400亿美元回购股票项目扩大至1750亿美元;再次，苹果宣布季度分红增长10%。

　　上述措施不知在多大程度上“稳定了军心”，苹果美股盘后发布财报后，该公司盘后股价下跌7.91%。

　　一个季度的营收下滑或许不会让坚定的苹果投资者退缩，但如果是持续的季度营收下滑呢?

　　苹果在今早财报中预计，在截至2016年6月底的第三财季，总营收在410亿美元至430亿美元之间。

　　如果不出意外，这意味着，苹果下个季度(第三财季)营收还会下滑，因为苹果2015年第三财季度营收为496亿美元。

　　也就是说，苹果2016年第三财季营收同比下滑幅度会在13.3%至17.3%之间。

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