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花旗报告推崇360进军搜索 买入目标价39美元

  北京时间8月18日,花旗(Citi Research)就奇虎360推出搜索业务发布研究报告称,奇虎360推出的综合搜索服务开局不错,维持该公司股票“买入”评级,目标股价定为39美元。花旗报告认为,浏览器与搜索引起整合后,将推动奇虎搜索流量快速增长。据悉,奇虎360将于8月21日发布第二季度财报,花旗认为,由于宏观经济低迷,导致广告价格与上一季度持平,该公司第二季度业绩将与业内平均预期一致。

  其实,两个月前,花旗银行就对奇虎360将进军搜索业务做出来预测。花旗报告称,从奇虎360的网络流量(约为百度流量的20%)、研发实力和市场战略来看,进军搜索领域是该公司必然的选择。花旗银行预计,如果到了2014年,奇虎360的搜索服务能够占据中国搜索市场10%的份额,该公司的营收和利润将增长700%,这对奇虎360的股票来说是极为重要的利好消息。此外,未来五年中国搜索市场营收的年复合增长率将达到45%,以此数值估算,百度股价未来增长空间值得期待;但很明显的是,奇虎360进军搜索市场对百度而言绝对是个坏消息。

  同样,花旗8月18日重申,奇虎公司推出的综合搜索服务拥有巨大的盈利前景,预计随着用户体验的提升及流量的增长,奇虎搜索将于2013年正式商业化。根据数据显示,奇虎搜索(测试版)的用户体验落后于百度、Google及搜狗,但比腾讯搜搜更出色。花旗认为,对于奇虎公司来说,这是一个非常不错的开局。

  据分析,奇虎公司推出搜索服务的时间要早于业内预期,这表明该公司拥有出色的产品开发、管理能力。奇虎公司在搜索领域拥有丰富的经验,自创立以来,该公司就打造了一支搜索服务研发团队,而该公司创始人周鸿伟对搜索服务也有非常深刻的理解。、

  基于上述因素,花旗维持奇虎360股票“买入”评级,目标股价定为39美元。

  据了解,8月16日360综合搜索低调上线。360方面表示,360综合搜索是360导航(个人起始页)的一部分、360综合搜索也是360开放平台的组成部分,360将充分尊重用户的选择权,在搜索结果页面,用户可以自由便捷的切换到百度、谷歌、搜狗等其它搜索引擎。

  对于搜索技术方面,360认为目前有关搜索的技术已经趋同化。搜索引擎的技术已经发展了十几年,技术并不神秘。360最初的发展定位是社区搜索,虽然业务重点转向安全领域,但搜索的团队完整保留下来,搜索方面的技术也在持续研发,从来没有停止过。今天,搜索已经从技术门槛发展到用户体验门槛。谁能更好的满足用户的搜索意图,谁的搜索就能做好。360一直以来都是以“客户至上”为原则,在满足用户需求方面有自己的优势。此外,360称,任何搜索结果都有可能混杂钓鱼和挂马网站(正规网站也可能会被挂马),360搜索保镖会对所有搜索引擎一视同仁,对百度、谷歌、搜狗、360综合搜索结果中风险网址都进行标注。

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