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天猫国际:跨境消费正呈现普及化趋势

  过去一年,跨境海淘市场终是守得云开见月明,跨境进口消费也日趋普及化。跨境电商作为一个站在时代风口浪尖的新兴行业,从诞生初始走到今天,经历过爆发式增长也经历过大洗牌后的飘摇,如今跨境消费的市场概况是怎样的?其趋势又将如何发展?

  不难看出,看到跨境电商在整体进出口贸易中的重要性以及其占比正持续快速提升,目前已占整体进出口贸易总额25%以上。

  天猫国际数据显示,从不同的城市县级看,虽然一二线城市仍是跨境消费的主力军,但来自三四线城市的消费者贡献着越来越多的消费金额。整体的跨境消费人群正在快速由一二线城市向三四线城市不断渗透,可以说三四线城市蕴藏了巨大的消费能量。跨境电商的发展可以让更多的地县级小城市消费者更方便地接触来自全球各地不同的生活方式及优质的商品。

  作为我国连续4年占据市场份额第一的进口电商平台天猫国际,如今已成为海外品牌开拓中国市场的重要据点。对于海外品牌来说,天猫国际除了是一个交易平台,天猫国际更可以帮助它们通过精准的营销方案,更快地“入乡随俗”,打开中国市场,天猫国际赢得中国消费者的认可和信任。

  在消费理念升级的大环境下,中国消费者对海外品牌的需求也逐渐发生了变化。而对于洞察中国人的消费趋势,深耕中国市场20年的阿里巴巴,最有发言权。基于电商、文娱、社交等多元形态,阿里巴巴数据体系,可以实现对6亿以上活跃用户的消费行为分析。这一数据体系也成为全域营销的数字化基石。

  从天猫国际数据中不难看出,在整体的跨境消费的人群中,90后及95后这类年轻用户群体已逐渐成为跨境消费的主力人群,这部分年轻消费群体的观念更为超前,并且由于他们成长过程中的物质环境相对富足,因此他们对品质都有非常高的要求。随着这部分年轻人的消费能力进一步提升,可以预见他们的消费偏好将更加深刻地影响整体跨境消费的结构及发展。

  天猫国际表示,服务商模式的升级,可将新商家承接率从51%提升至70%。同时,平台中超过200家垂直服务商将为商家提供营销、视觉、推广、数据等服务,帮助品牌在3个月内完成从0到1的孵化。

  截至目前,来自全球78个国家和地区的22000多个海外品牌已入驻天猫国际,覆盖了4300多个品类,其中8成以上品牌为首次入华。

  天猫进出口事业群公共事务总经理等观表示,“随着跨境电商零售进口清单调整扩大,各类进口商品将加速入华。未来,跨境电商比拼的核心是物流、仓储、供应链等基础设施建设的能力。”

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