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淘宝为上市准备 意欲在2011年左右上市

时间:2010-2-11来源:搜狐IT 点击:

  华兴资本CEO包凡在接受搜狐IT采访时预测,近期淘宝网的一系列动作显示,淘宝网意欲在2011年左右上市。

  包凡称,淘宝网现在已经是阿里巴巴集团的战略重点,过去一年,淘宝平台进一步开放,同时,主要通过参股的方式进行资本运作。2010年,淘宝将会进一步提升盈利水平,通过包括并购在内的多种资本运作准备上市。

  虽然淘宝网近期并未对外披露其营收字数,但有第三方咨询机构的数据显示,淘宝来自于网络广告的收入已经超过了国内某些上市的门户网站。根据易观国际《2009年第4季度中国互联网广告市场监测报告》,淘宝Q4网络广告收入已经超过网易,占据国内网络广告市场5.7%的市场份额,约合3800万美元。

  淘宝CFO此前在接受媒体采访时表示,2008年淘宝已经实现收支平衡,而到2009年底淘宝会实现盈利。

  虽然马云强调,其并没有给予淘宝硬性的盈利指标,甚至会对片面追求盈利的高管进行处罚,但种种迹象显示,除了传统的搜索排名和品牌广告外,淘宝正在通过各种方式挖掘流量和用户价值,为规模性盈利而努力。

  2009年12月22日,淘宝网宣布推出全新的淘资讯,新版淘资讯将在原有9个频道的基础上,再上线8个频道,目前共上线17个频道,预计在未来将达到30个频道。而搜狐IT发现,淘宝已经在频道的首要位置标注了“淘宝门户”的字样。去年11月,淘宝宣布与激动网合作,推出高清影院业务,与此同时,淘宝也通过合作的方式推出了文学、电子杂志等数字娱乐业务。

  正望咨询总裁吕伯望认为,淘宝进行内容合作的主要目的是为了增强用户的粘性和社区的凝聚力,目前来谈收入贡献还为时尚早。

  与淘宝男人、女人、健康等多个频道进行合作的三九健康网负责承建上述频道的内容,不过该网站负责人却否认与淘宝进行收入方面的分成。该负责人称,通过与淘宝进行合作,三九健康网获得了更多的流量和展示位置,双方的合作目前并未涉及到广告和收入层面。

  而另有知情人士则分析,淘宝的这种扩张合作方式正是在仿照MSN中国的盈利方式。据PPlive CEO、前微软亚太区高管陶闯披露,MSN中国一共才获得了微软400万美元的投资和400万美元的其他机构投资,但却一直保持了不错的盈利态势,这与其多方寻求合作伙伴、内容外包的方式有很大关系。据悉,目前,MSN中国主要通过合作伙伴承包费用和广告分成等方式获益。

  “承包频道的媒体或公司需要给予淘宝一定的租赁费和流量导入费,但这应该不是淘宝的重点关注点,未来,在其内容业务成熟后,广告业务才是淘宝的目的所在。”上述知情人士称。

  亦有雅虎内部人士披露,在与合作伙伴合同终止后,淘宝有意将多数频道交与雅虎来运营,以此来更好地整合资源,通过广告、软文以及口碑营销等方式挖掘变现的潜力。

  包凡也认为,将雅虎以及口碑等业务整合进入淘宝,实现联动的盈利效果,这也是“大淘宝战略”的重要组成部分。

  除了“门户战略”和内容开放之外,淘宝也在通过与开发者共赢的方式拓展营收的渠道。

  1月15日,淘宝网宣布推出其应用商店“淘宝箱”,目前,该商店拥有30款软件。同时,淘宝也可以与开发者通过多种方式进行分成。

  分析人士指出,淘宝拥有了巨大的用户数和流量,但却受制于“免费”的宣传口碑,一直不能公开宣布将全面收费。而在过去一段时间,淘宝所探索的竞价排名等广告收费方式一直存在争议,淘宝需要开拓新的收入方式。利用新的内容平台和APP插件收费是淘宝的重要方向,也是淘宝“开放”的重要目的所在。

  2006年,在依靠“免费三年”战略占据市场的淘宝宣布推出收费的“招财进宝”计划,但在遭遇用户的强烈反对后夭折。2008年,淘宝总裁陆兆禧宣布淘宝将继续免费5年。

  为了在免费的前提下提升盈利效果,淘宝也开始通过建立分类别B2C的方式进行收费。去年12月,陆兆禧向搜狐IT披露,淘宝将会根据用户的消费需求情况,对淘宝网进行重大改造,对3C电器、化妆品和图书等行业成熟的类目逐步进行改造,分别建立B2C商城。今年1月13日,淘宝B2C商城“淘宝电器城”正式上线。

  值得注意的是,1月24日,阿里巴巴集团宣布,任命陆兆禧为淘宝网总裁兼CEO,任命王帅为大淘宝首席市场官兼中国雅虎总经理。同时,为了从组织上确保大淘宝战略的成功执行,阿里巴巴集团成立大淘宝战略执行委员会。而这也被认为是淘宝筹备上市的“前兆”。

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