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百度电子商务平台蓄势待发 并不仅仅是C2C

时间:2009-9-18来源:百度 点击:

  百度(BIDU. NASDAQ)进军电子商务,已蓄势待发。
  位于中关村软件园的一座写字楼里,去年底刚刚组建的百度电子商务事业部,已有100多位员工,还有很多空位在等待着新主人。在未对外公布正式消息前,这里的一切都处于保密状态。
  去年10月,百度正式对外透露了将推出C2C平台的消息,而经过数月准备,直到上月百度开始在全国范围内招商,说明百度的电子商务平台即将推出。日前,百度电子商务事业部总经理李明远接受《第一财经日报》独家专访时表示,百度认为当前的电子商务市场已经成熟,到了收获季节,而电子商务对百度来说是除竞价排名之外另一个重要的业务,其重要性不言而喻。
  这是百度第一次对外描述其电子商务平台。 “我们只注重终端的消费者是‘C’,而不管前面的是‘C’还是‘B’。”李明远说,百度的电子商务平台,并不仅仅是C2C,“百度不会像腾讯拍拍那样先养着,而是一推出就会是重量级的”。
  打造第二大收入模式。
  目前,百度的收入主要来源于竞价排名以及百度主题推广等广告业务,这些大概占据了百度90%以上的收入。但是,经过几年的培养,百度知道、贴吧、联盟社区等,已聚集了巨大的用户群,如何将这些用户的价值变现,一直是摆在百度面前的巨大挑战。
  据李明远介绍,与搜索用户不用登录相比,其实贴吧、社区等的用户都是可以通过用户ID注册访问的,用户可以积累其经验值,而如何将这些用户打通,百度就推出了“百度Hi!”。
  接下来,将这些用户的价值体现出来,百度就推出了C2C平台。
  而按李明远的理解,中国电子商务十年发展已经过三个阶段。最早的时候,由于支付、物流、诚信等各种问题都没有解决,属于探索阶段;而2003~2005年,解决了信用缺失问题,但缺少专业经营者,可卖的东西少。李明远认为,在这个时候,淘宝作出了很重要的贡献,其解决了商品丰富性问题,使市场变得成熟了。
  “目前的电子商务,已进入服务的竞争阶段,电子商务与传统渠道相比是买卖中间的服务,而不是价格战。”李明远表示,百度认为现在进军电子商务正是时候。
  据李明远介绍,用户在百度的电子商务平台开店后,能够与搜索、贴吧、社区等进行无逢链接,网站的广告可以根据用户行为直接放在贴吧等产品里,实现流量价值最大化,也能够使商家获得更大的收益。
  根据百度的一项调查,用户在购买一件商品前,很多会通过搜索引擎查询这件商品的相关信息,并作出购买决策,但60%的直接购买需求却选择了通过线下的传统渠道进行购买。因此李明远认为,百度要做的就是在用户购买前通过搜索、知道、贴吧、消费社区等引导用户通过百度的C2C平台或者其他的电子商务平台购买商品,这也使这些百度产品的流量变得更有价值。
  据李明远介绍,百度要求电子商务一定要占到市场的一席之地。“竞争要看市场环境,对手不犯错你很难超越他,但现在对手们却都出现了一定状况。”李明远说,国内C2C网站已很久没有推出大的功能性调整,说明他们对未来的方向也不清楚,因此百度会有巨大的机会。
  优势与考验
  据了解,目前百度搜索引擎在国内占据70%以上市场份额,并拥有全球最大的中文互动知识社区,这两方面因素是百度能否在电子商务领域取得成功的关键。
  其实,百度在进军电子商务之前,进行了大量调研,并很早就进行筹备。
  而电子商务的环节,百度将之分为三个过程:买前、买中和买后服务。李明远认为,在这三个环节中,百度在买前的购买决策中占有绝对优势,而在买中环节淘宝占有绝对优势,而买后环节的物流等可以通过合作很容易地缩小差距。

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