瑞幸咖啡宣布将“小鹿茶”打造为独立品牌

今日，瑞幸咖啡正式宣布将“小鹿茶”打造为旗下独立品牌，并将独立运营。

7 月 8 日，瑞幸咖啡宣布推出新产品“小鹿茶”，进入茶饮市场。此外，瑞幸小鹿茶也宣布了首位代言人——刘昊然。据介绍，“小鹿茶”将上线芝士茶、手摇茶、牛乳茶、其他品类(如气泡茶)一共 4 大品类 10 余款茶饮。

瑞幸方面表示，推出“小鹿茶”的主要原因包括：咖啡喝茶是目前办公室最受欢迎的两大饮品、头部连锁奶茶品牌少，加盟店品质堪忧，供应链管理不足、基于瑞幸近 3000 家门店布局，更加贴近用户。

此外，猎云网曾报道称，瑞幸咖啡针对旗下新品小鹿茶推出了合伙人经营模式，首批“小鹿茶”门店将于今年 10 月中旬开业。瑞幸还将对小鹿茶开发独立的APP，与瑞幸咖啡APP互通，用户信息和优惠券在两个APP中互通。用户在小鹿茶门店下单后，消费数据将接入瑞幸咖啡系统。